Coincidiendo con el lanzamiento de su nuevo papel higiénico "premium" Skin Care Plus, Renova, marca europea de productos derivados del tisú, ha querido hacer públicos algunos datos de su "Estudio Renova sobre Consumo de Papel Higiénico en España".
El "Estudio Renova", basado en datos de la consultora Kantar Worldpanel, que recoge información de compra de 12.000 hogares representativos de la población española, arroja alguna luz sobre un mercado en el que los españoles gastamos, en 2015, nada menos que 488 millones de euros. Si bien la cifra no es despreciable, al menos un 5,8% de hogares españoles no declaró ni una sola compra de papel higiénico en el último año. Las causas pueden ser diversas, e incluyen, entre otras, diferentes hábitos de higiene, productos sustitutivos, dimensión de los packs, incluso quien no compra porque lo toma "prestado" de su lugar de trabajo.
Los datos se presentan en cuatro rankings: porcentaje de hogares que no compraron papel higiénico en 2015; euros anuales gastados de media por hogar comprador de papel higiénico; porcentaje de hogares que adquirieron papel higiénico "premium", de 3 o más capas, y euros gastados de media en este tipo de producto "premium" de los hogares compradores de papel higiénico.
De los datos analizados en el "Estudio Renova", se deduce que los vascos son los más reacios a comprar papel higiénico, con un 9,3% de hogares que no compró ni un solo rollo en 2015, aunque luego son los más sibaritas a la hora de adquirirlo, pues encabezan el ranking en gasto en papel "premium". Los gallegos son los más gastadores en papel higiénico (30,37€ al año), sea del tipo que sea, y además es la región de España donde más hogares compraron papel higiénico en 2015, un 96,4%.
Los valencianos son los que más se animan a probar papeles "premium", de tres o más capas, ya que un 37,1% de sus hogares lo hicieron, mientras que los castellanoleoneses son los más espartanos en el tipo de papel higiénico comprado (sólo adquirieron papel higiénico "Premium" un 23,9% de hogares).
El "Estudio Renova" concluye también que los catalanes son los que menos gastan en papel "premium", 13,00€ al año por hogar comprador, utilizando más la opción de los papeles de dos capas, en contraposición a los hogares vascos, en los que aunque son más reacios a comprar papel higiénico, cuando lo hacen, gastan más que nadie en papel "premium", hasta los 16,66€ anuales.
El área metropolitana de Madrid, también ostenta un récord, por abajo, ya que aunque en el 93,2% de sus hogares se compró papel higiénico, son los que durante el año gastaron menos, 24,68€ por hogar. En el total de la Comunidad de Madrid, el gasto se elevó a los 25,39€.
Factores como la climatología y el tipo de vida en las grandes ciudades son variables a tener en cuenta en estos hábitos de compra.
El papel higiénico Skin Care Plus es un papel de 3 capas que nace para dar respuesta al incremento de la demanda de este tipo de papeles "premium", de 3 o más capas, que en España suponen casi el 20% del mercado y que crecieron el último año un 10%. Skin Care Plus es un higiénico de 3 capas, decorado, perfumado y cuyo papel está ginecológica y dermatológicamente testado.
*El "Estudio Renova sobre Consumo de Papel Higiénico en España" encargado a Kantar Worldpanel ha sido elaborado a partir de datos aportados por un panel de 12.000 hogares representativos del hogar medio español (en base a las Comunidades Autónomas: Andalucía, Cataluña, Castilla-León, Com. De Madrid, Com. Valenciana, Galicia y País Vasco), así como datos aportados por el Instituto Nacional de Estadística.
